Или какое впечатление я произвожу
Понять, есть у вас свой личный бренд или нет, очень легко. Если вас рекомендуют люди, которые никогда не были вашими клиентами — поздравляем, вы обладатель личного бренда. Если нет, как говорится, увы и ах. Впрочем, не отчаивайтесь — выстроить личный бренд вполне реально. В этом материале мы дадим вам несколько основных рекомендаций, как это сделать.
Нужен или нет?
Понятие «личный бренд» во многом схоже с термином «репутация». Если говорить простыми словами — это совокупность ваших деловых и личных качеств, которые создают образ, всплывающий в умах людей, когда они говорят о вас: как воспринимают вас в качестве личности, предпринимателя, представителя общественного движения или определенной организации, носителя каких-либо целей; можно ли вам доверять; какие идеи вы пропагандируете и кого представляете.
Хороший бренд дает человеку большие перспективы в плане свободы формирования собственной карьеры. Во времена кризисов и экономических трудностей преимущества будут именно у людей-брендов. Их знают, им доверяют, их любят. А значит, у них покупают.
Личный бренд нужен всем, кто хочет расти, больше зарабатывать, интереснее жить и быть полезным людям. В нем нуждаются и бизнесмены, и наемные сотрудники, и специалисты в различных областях, и талантливые мамы в декрете, и те, кто хочет монетизировать свое хобби или улучшить текущее жизненное положение. Потому что людям сегодня уже не интересны безликие каталоги товаров — им важно, как создается продукт, им любопытен процесс и интересны личности, стоящие у руля.
Раз ступенька, два ступенька
Важно помнить, что личный брендинг не предназначен для выстраивания коммуникаций в повседневной жизни. Нет никакого смысла создавать бренд, когда контакты рано или поздно перейдут в сферу межличностных отношений. Существование бренда возможно и необходимо лишь тогда, когда есть разрыв между персоной и аудиторией, и нет возможности составить о человеке мнение через стандартные схемы восприятия. Личный бренд может дать стартовые возможности в профессиональном плане, но не станет залогом успеха, если не подкреплен высоким профессионализмом, опытом и знаниями.
Как и любой бренд, личный не выстраивается за один день. Создание личного бренда — это каждодневный труд. История-легенда, выбранная вами, должна быть близка к вашей жизни; вы должны каждый день, в каждой фотографии, в каждом интервью или личном блоге соответствовать выбранной концепции — «Я-бренду». Сама работа над self-made состоит из четырех этапов, в каждом из которых нельзя пускать начатое на самотек — это начальная стадия раскрутки, стадия роста, стадия критической массы и стадия поддержки.
Не надо лгать
Как и в любом другом деле, построение личного бренда начинается с вопроса — а для чего я это делаю? Четкая и измеримая цель — залог успеха.
Начать строить свой бренд лучше самостоятельно. Для этого определите свои сильные и слабые стороны. Поймите (а может быть, прочувствуйте), что вы хотите продавать своей аудитории. Ответьте на вопросы — чем я могу быть полезен другим людям, как я могу сделать свою личность интересной для людей, с которыми я намерен работать, и как мне строить с ними последующие отношения.
Однако остерегайтесь ошибок: чем честнее бренд, тем больше шансов на успех. Не тратьте время на создание образа, имеющего мало общего с реальностью. Уважайте свою аудиторию — она не простит вам пренебрежительного отношения. Будьте открыты миру. Если вы не готовы отрыть свою страницу в соцсетях для всех желающих, заведите профессиональный аккаунт. Наконец, не копируйте кого-либо: сделайте так, чтобы вас ни с кем не сравнивали. Поверьте, места под солнцем хватит всем.